跟李佳琦相比,王思聰究竟輸在哪

創投圈
2019
11/13
18:23
鈦媒體
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對王思聰再次進入公眾視野的大規模討論,基本已經告一段落。

直觀感受是,媒體真是打算把王思聰榨得一滴都不剩,第一波熱度是微博 " 歸零 ",第二波是 " 老賴 " 噱頭,第三波是群起科普 " 不是老賴只是被執行人!"

連吃宮保雞丁都能讓人興奮:上個月吃 1 萬五日料給出差評的王思聰,最新被豆瓣網友偶遇,在某酒店吃 58 塊錢的宮保雞丁套餐," 令人唏噓 "。

令人唏噓?怕不是令人嘻嘻。又可以吃瓜了。

筆者也不能免俗,還是得趕來吃一碗剩飯,為富人瞎操幾千字的心。

電競不是淘寶

雙 11 過后,成交額幾小時破億,總成交額幾千億,人們前幾年都已經說倦了,今年,大家關心的是李佳琦。

2016 年,淘寶內容化戰略啟動,淘寶直播應運而生,這比王思聰宣布 " 強勢進入,整合電競 " 晚了 5 年。

在 GQ 的采訪中,李佳琦回憶自己的成名,某天恰巧被后臺人工小二放上了推薦位,開啟了接收平臺流量的進程。所有成型的主播被平臺篩選推廣,又在流量的加持下獲得更多的扶持。

淘寶不捧人,捧的是品牌,背后有阿里集團從渠道到導流再到營銷的背書。李佳琦違規下播會接到來自直播運營的批評電話。每一個環節都有規范和約束。

但電競沒有這些,或者說,理想還在路上。

電競最初仰仗王思聰的 " 強勢整合 ",后續拿了世界冠軍,卻依然沒有找到順暢的商業路徑。

跟淘寶、李佳琦彼此成就的關系不同,聯盟、俱樂部之間總是相互博弈。

當電競的紅利開始爆發,流量達到可利用的規模,騰訊當然不會讓肥水外流。

王思聰或許是萬達的公子哥,但騰訊才是整個中國電競的 " 太子 ",王思聰也只能 " 陪太子讀書 " 了。

現在跟 2011 年相比形勢的確是好了很多,但跟傳統體育的規范相比還差得遠。

知名俱樂部的運營常被詬病,選手加團隊就 10 個人,卻面對著幾百萬粉絲;俱樂部本身遲遲無法建立持續性的商業模式;看中流量倉促上馬的電競項目,不多時就虧錢退場;電競教育魚龍混雜,假上課真騙錢;精明的資本看不到模式,開始冷眼旁觀……

行業未成體系,任何人都可能成為 " 先烈 "。

微博實為愛好,清空只是需要

李佳琦一天不播就緊張,高強度高密度的互動是維持熱度的根本。

曾經的王思聰也是這么 " 努力 " 的:

讓《小時代》愛好者取關自己;嘲諷 " 毯星某冰某予 ";噴吳秀波 " 渣男本渣 ";張翰鄭爽分手要評論一下;批評長沙萬達酒店體驗不佳," 還是自己家開的,絕了 ";公開吐槽同為富二代的汪小菲母親張蘭:" 你裝啥啊?"

凡人不是很懂你們有錢人的圈子,不需要講究面子和社交禮儀的嗎?

無論如何,王思聰就是憑借著始終和吃瓜群眾站在一起的耿直,喜提 " 娛樂圈紀委 " 稱號,并成為當代頂級流量。

如果王思聰還想當頂級網紅為電競導流的話,他就應該積極與網友對罵,哦不,積極與網友溝通,并繼續收集網紅女友。

李佳琦曾說,不要可憐我,這是我的工作。顯然,王思聰志不在此,發微博不是他的工作。

在電競、娛樂圈里肆意蹦跶是富二代的自我修養,但到了真實利益糾葛的場景,即便是我們王校長,也展現出了商人在逆風時該有的素質——低調。

在兒子之前,王爸爸已經低調很久了。在去地產化的轉型中,萬達走得并不順利。

2019 年福布斯中國富豪榜顯示,王健林身家縮水到 883.9 億元,從第 4 名跌落到第 14 名。

接下來的一系列問題,可能是讓兒子下定決心跟老爸保持統一風格的理由。

10 月,王思聰 100% 控股的普思資本股權遭凍結,具體凍結數額不詳,凍結期限自 2019 年 10 月 15 日至 2022 年 10 月 14 日。

11 月 4 日,王思聰被北京市第二中級人民法院列為被執行人,執行標的約為 1.51 億元。

據統計,王思聰在 20 家公司擔任法人,在 33 家公司擔任股東,在 34 家公司擔任高管,對 107 家企業擁有實際控制權。截止目前,王思聰名下凍結股權價值合計已經超過 8445 萬元。

搶先一步讓微博 " 歸零 ",拒絕蹭熱度,不給吃瓜群眾宣泄點。有錢人的生活,就是這么樸實無華,且枯燥。

當然,避免不了某些說啥都要蹭的網友:

富二代的身份讓他做出了選擇,商人的本質又讓他做出了另一些。

如果電競是王思聰帶的 " 貨 "......

李佳琦總是在采訪中說自己緊張焦慮,因為他知道,淘寶主播人氣的本質,在于能帶來全網最便宜的貨。

明星人在流量在,李佳琦人不在,流量可以轉移到下一個人身上。只要他 / 她的貨夠便宜。

今年王思聰帶的 " 貨 " 都不行。電競是需要砸錢的生意,回本又慢,性價比可太差了。

如果李佳琦的法寶是全網最低價,那王思聰的產品就應該是融資千萬或者 " 拿一個冠軍 ",才能延續他的流量神話。

今年,一年多沒拿到融資的熊貓直播,一邊扛著主播討薪的壓力,一邊就地解散。3 月解散信出來,王思聰沒有表態。

據界面獨家消息,王思聰成為被執行人或許是因為 " 在熊貓直播融資過程中,他簽訂了個人連帶擔保責任。"

去年王思聰給 IG 奪冠搞的微博抽獎,互動 ( 2.5 小時 1600 萬互動數 ) 超過了趙麗穎馮紹峰兩人官宣加在一起的互動數 ( 24 小時 1234 萬互動 ) ,創造了微博最高互動數據。

IG 今年狀態不佳,S9 被 FPX 打敗,隊員重組幾乎是板上釘釘的事情。這次,王思聰沒有出來挽留任何一個隊員。

同樣是奪冠,今年 FPX 的討論度就沒有去年的大,除了跟雙 11 撞車,沒有王思聰賣力吆喝也是很大的原因。

畢竟,FPX 的老板可不能提供風靡全網的熱狗表情包。

從前王思聰靠發微博上熱搜,現在不發也能上。從前將 "5 億零花錢變成 60 億 " 能吸引眼球,現在被扣上 " 老賴 " 的帽子,也能讓我們這些自媒體吃一陣飽飯。

這才是頂流該有的操作,一舉一動,一顰一笑,傾倒眾生。

這一年對王思聰來說的確挺鬧心,電競大環境有待完善,戰隊成績上只能恭喜別家,布局的產業滑鐵盧,家族事業又牽絆太多。

同為娛樂消費時代的文化符號,李佳琦靠平臺靠努力實現了個人品牌的成功,但贏在起跑線上的王思聰," 成功 " 的定義要難得多。

話說回來,老羅表示實在不行可以 " 賣藝 " 掙錢,王思聰可用不著。

別說爸爸身價還剩幾百億,就是啥都不剩,王家不還有 " 定個小目標,掙他一個億 " 的優良傳統嘛。

來源:鈦媒體

THE END
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